La variedad de anchor text perfecta en tu estrategia SEO

La variedad de anchor text perfecta en tu estrategia SEO

En el post sobre cómo salir de una penalización de Google Penguin expliqué por encima como deberían ser los enlaces que apuntan a tu sitio web (backlinks). La calidad, a que sección de tu web enlazan y la variedad de anchor text resumían los factores fundamentales para una buena estrategia de linkbuilding.

En esta entrada quiero centrarme en el anchor text y para ello es importante tener claro antes de nada su definición:

Anchor text o texto de ancla en castellano es la parte visible de un link, el texto con el cual se enlaza a una web.

Desde el punto de vista de la usabilidad el anchor text puede ser usado para explicar al usuario que contenido se va a encontrar si pulsa sobre el enlace o bien realizar llamadas para que el usuario realice alguna acción del estilo “pulsa aquí”.

Sin embargo, cuando existe detrás una estrategia SEO la variedad de anchor text usada en distintos enlaces viene determinado por otros motivos y atienden a otros intereses. Lógicamente, el objetivo es mejorar el posicionamiento de una web a través de una estrategia de linkbuilding.

La variedad de anchor text perfecta

En el pasado, con una buena cantidad de enlaces que apuntaran a tu sitio web utilizando como anchor text la palabra clave por la que te querías posicionar era suficiente. Sin embargo con la llegada de Penguin  las reglas han cambiado y esto sólo puede costarte una penalización por parte de Google.

Es por ello que ahora en la variedad está la clave y es importante jugar con distintas combinaciones. Aunque hablar de una variedad de anchor text perfecta puede ser bastante pretencioso, te voy a dar una aproximación de las proporciones que para mí serían lo correcto.

Nombre de marca

El nombre de marca como variedad de anchor text

La gran mayoría de los enlaces que apuntan hacia tu página web deberían ser enlaces que hacen referencia a tu marca. Si tomamos como ejemplo este mismo blog podemos obtener las siguientes combinaciones:

  • No sin mis Cookies
  • no sin mis cookies
  • Nosinmiscookies
  • nosinmiscookies
  • nosinmiscookies.com
  • nosinmiscookies.com/
  • www.nosinmiscookies.com
  • www.nosinmiscookies.com/
  • http://nosinmiscookies.com
  • http://nosinmiscookies.com/
  • http://www.nosinmiscookies.com
  • http://www.nosinmiscookies.com/

Como ves es cuestión de ir jugando con las mayúsculas, juntando y separando el nombre y todas las combinaciones que nos ofrece una URL. Estos enlaces de marca, contando con todas estas variedades, deberían suponer el 40-50% de los backlinks a tu sitio web.

Llamadas a la acción

Antes ya he comentado que las llamadas a la acción es otra variedad de texto de ancla muy usada y que debería suponer un 20% de tus enlaces. Algunos ejemplos podrían ser:

  • Pulsa aquí
  • Más información
  • Fuente
  • En esta web
  • En nuestra tienda online
NOTA: Otra opción muy usada es utilizar botones o imágenes como llamada a la acción. En este caso asegúrate de que el alt de la imagen contiene el anchor text que te interesa o directamente deja alguna sin alt.

Palabras clave y long tail

El resto de enlaces puedes destinarlos a contener la palabra clave (keyword) en el enlace. Las keywords siguen siendo importantes y te ayudan a posicionar tu página en las palabras clave escogidas pero tienes que tener mucho cuidado. Hay que usar la keyword con moderación y luego sobre todo palabras clave parecidas ayudándonos del long tail o sinónimos.

Si en No sin mis cookies eligiéramos “blog de marketing online” como término en el que posicionarnos una buena variedad de anchor text sería:

  • Blog marketing
  • Blog de marketing
  • Blog marketing online
  • Blog marketing digital
  • Web de marketing online
  • Marketing online en No sin mis cookies

Una vez más no usamos siempre la misma keyword si no que usamos pequeñas variaciones, sinónimos y nos ayudamos del long tail. También es importante acompañar nuestra palabra clave con nuestro nombre de marca como en el último ejemplo para no abusar de la keyword exacta.

TRUCO: Un anchor text que funciona muy bien para subir en los rankings de Google es utilizar como texto de ancla directamente el título de la página. Siguiendo con los ejemplos, sería muy bueno que enlazaran a nuestra página de inicio con el siguiente texto: Blog de Marketing Online y SEO | No sin mis cookies.

¿Qué ha pasado con las palabras clave?

Básicamente Google se ha cansado de que le engañen y quiere que los enlaces sean lo más naturales posible. Si lo piensas bien, alguien que no sepa de SEO es raro que enlace mediante una palabra clave, es mucho más natural indicar el nombre de marca o un texto tipo “en este enlace”.

Si alguien quiere enlazar este blog y no tiene ni idea de posicionamiento web, hay muchas más probabilidades de que sea No sin mis cookies el texto con el cual nos enlazan que blog de marketing online.

Caso práctico

Para intentar resumir todo lo que he explicado en este post, imagina que tengo la posibilidad de recibir 10 backlinks con la variedad de anchor text que yo quiera. Esta sería por ejemplo una distribución de los enlaces que se podría hacer.

Pero yo no elijo con que texto me enlazan…

Tal vez estás pensando que el supuesto es muy bonito, pero nadie va a venir a regalarte 10 backlinks y que encima te deje elegir la variedad de anchor text. Totalmente cierto, por ello quiero destacar la importancia de controlar los backlinks que recibe tu web, tanto por calidad, cantidad como por variedad.

Mucha gente cuando consigue un backlink de calidad en una web y tiene la posibilidad de elegir el texto, piensa automáticamente en una palabra clave por la que está compitiendo. Tal vez sea la ocasión que esperabas o tal vez te interesa más que en esta ocasión ese enlace sea con tu nombre de marca pero a una sección, post o página que tengas optimizada para dicha palabra clave.

Para saber que te conviene más, tendrás que manejar las estadísticas de los backlinks que has recibido y con que palabras has sido enlazado.

Independientemente, no hay que olvidar que cada término por el que nos queremos posicionar, va a tener una competencia distinta y esto también va a influir en esta variedad de anchor text. En algunos casos en los que la competencia es muy alta, podrá ser más agresiva y en otros deberemos llevar cuidado, por lo que para determinar este factor, es fundamental analizar cómo la competencia directa está posicionada.

Espero que este post te haya ayudado a comprender la importancia de la variedad del anchor text y que enlazar siempre a la misma palabra clave, no es ni mucho menos buena idea.

Carlos Herrero

Co-fundador y digital manager de la agencia de marketing y publicidad República Coconut. Por la mañana me tomo un café y luego hago cosas.

53 comentarios

  1. Cristina   •  

    Muy bien explicado, me lo has dejado bastante más claro de lo que lo tenía 🙂

    • Carlos Herrero   •     Author

      Genial Cristina, entonces ya me puedo dar por satisfecho 🙂 ¡Un saludo!

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  6. Roger   •  

    Muy buena información. Conoces o recomiendas alguna herramienta que me permita ver el porcentaje de anchor text para la keyword exacta que tengo en una web?

    Saludos

  7. Filmadicto   •  

    Hola.
    Muy buena web, la acabo de descubrir y me encanta porque estoy iniciándome en este tema del SEO que me parece apasionante y me guardo tu web porque ofrece información útil.
    Mis felicitaciones porque me ha servido de ayuda para aprender sobre los anchor text que es lo que andaba buscando.

    • Carlos Herrero   •     Author

      Me alegro mucho entonces 🙂 Espero verte mucho más por aquí y seguir siendo de utilidad.

      Un saludo

  8. Tentadis   •  

    Ya conocía este tema y es cierto que es súper importante trabajarse los backlinks que están a mano… El resto, como bien dices, es imposible de controlar.

    ¿Conoces alguna herramienta de para chequear los backlinks gratis y que te ofrezca unas estadísticas completas? Es que la gran mayoría sólo te muestran los primeros resultados del análisis y el resto son bastante caras.

    Enhorabuena por el blog

  9. Mmmmmm, leyendo tu artículo me ha dado por pensar que estoy camino de una penalización, ya que siempre que trato de hacer linkbuilding apuntaba hacia la página principal. ¿a ti personalmente te ocurrió que te penalizaran? ¿Qué crees que no debería nunca hacer?

    Un saludo y gracias!

    • Carlos Herrero   •     Author

      Pues puedes ganarte una penalización, lleva mucho cuidado con ello. Las líneas a seguir están justamente en este post. Gran variedad de anchor, siendo el mayoritario tu nombre de marca, enlaces de calidad y apuntando tanto a la home pero también una gran cantidad a páginas internas de tu sitio.

      Un saludo

  10. Posicionamiento web   •  

    Indudable que aprendí algo en su blog. En ocasiones uno piensa que lo sabe todo y siempre alguien te sorprende. Solo una pregunta amigo Carlos: ¿Puedes darme un estimado de la cantidad de enlaces necesarios (en %) a las paginas secundarias? Eso no lo he visto en ningún sitio especializado de SEO. Su estimado personal…

    Saludos,

    Joel

    • Carlos Herrero   •     Author

      Eso es porque no hay un porcentaje fijo Joel, sino según la fuerza que le quieras dar a determinadas páginas. Puedes tener un mayor número de enlaces a la página de inicio que a las páginas internas y viceversa.

      Intentando aplicar la lógica, hay cientos de páginas internas en un blog que genera contenido por lo que en principio es fácil que el número de enlaces que apuntan a páginas internas sea mayor que los que apuntan a la home. Sin embargo, también es verdad que cuando hablamos de alguien y más si lo hacemos utilizando su nombre de marca, el número de enlaces a la página de inicio sea mucho mayor que a páginas internas. Si te enlazan a una página interna es porque están hablando exactamente de lo que dice esa página o post mientras que a la página de inicio puedes enlazar por cientos de motivos.

      En resumen, no deberías preocuparte tanto si tienes un 40% de enlaces a la home y el resto a páginas internas o un 70% de enlaces a la home y el resto a páginas internas. Lo importante es que exista precisamente esta variedad.

      Un saludo

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  13. Felix   •  

    Muy interesante. Ahora se algo mas sobre el “anchor text”.

  14. Alberto   •  

    Una cuestión con la cual he entrado en conflicto con un compañero SEO. Si el título del enlace que incluimos en el html del link es igual que el anchor text ¿Se considera contenido duplicado? ¿Y por ende es posible que nos penalicen?

    Gracias por el post.

    Saludos.

    • Carlos Herrero   •     Author

      Hola Alberto

      No acabo de entender muy bien la pregunta. ¿Te refieres a usar como anchor text el título de la página que vas a enlazar?

      Si es así, no sería contenido duplicado.

      Un saludo

  15. Teécnico el casar   •  

    Tengo una duda, si quiero posicionar una url que no es la home si no una url interna de mi web , esta url tiene que llevar la distribución de anchor text aparte de la home para posicionar? por que e visto que luego al pasar los backlink de la home sale el porcentaje de anchor text de los backlink que apuntan a la otra url que quieres posicionar. no se si me e entendido bien

    • Carlos Herrero   •     Author

      Hola! Así es, interpreta cada página como una única. Dependiendo de la keyword a posicionar es necesario llevar una estrategia de link building u otra, por lo tanto es imposible que todas las páginas sigan la misma distribución al mismo tiempo que no sería natural.

      Un saludo

  16. Joel   •  

    Hola Carlos. Joel por aquí de nuevo. En su experiencia personal de trabajo diario, usted me pudiera decir como trabajar la estructura de anchor texto de una página secundaria. Tengo según mi experimentación algunas dudas al respecto…

    Digamos que la url es:

    nosinmiscookies.com/variedad-anchor-text-perfecta/

    entonces la distribución de anchor texto sería similar a lo planteado para la página de inicio en cuanto a los elementos de la url o cambia esta distribución.

    Por ejemplo:

    nosinmiscookies.com/variedad-anchor-text-perfecta
    nosinmiscookies.com Variedad anchor text perfecta
    nosinmiscookies.com Anchor text perfecta
    , etc, etc

    ¿Sería igual o cambia?

    Carlos, Gracias por el blog…

    Saludos,

    Joel

    • Carlos Herrero   •     Author

      Hola Joel

      En primer lugar, pedirte disculpas por no contestar, no había visto tu comentario. Supongo que no leerás mi respuesta pero como más vale más tarde que nunca, ahí va.

      No hace falta que toda la distribución de anchor text sea con enlace, puedes usar también palabras clave y términos genéricos como llamadas a la acción. También hay que tener en cuenta que los porcentajes a páginas internas pueden cambiar según la competencia del término que quieras posicionar y que por lo tanto, puedes aumentar el número de anchor text por ejemplo por palabra clave y reducir los de marca.

      Un saludo

  17. Oscar Maldonado   •  

    Excelente post Carlos, es de los más claros y completos que he encontrado en español.

    Muchas gracias y saludos 🙂

  18. Alejandro Diseñador   •  

    Muchas gracias por el artículo, ahora lo tengo mucho más claro, gracias por la ayuda, información de calidad es siempre bienvenida. Gracias por tu trabajo!

  19. Pingback: Guía Avanzada de Link Building

  20. sebastian   •  

    hola carlitos, te falto comentar de igual forma que el indicar una web o articulo dentro de nuestra web la cual queremos posicionar la palabra “hola como estas” y si solo le lanzamos enlaces con “marca” “http://www.miweb.com” esa palabra “hola como estas” sube igual ya que el sitio web agarra fuerza y autoridad por ende sube y sin que corramos riesgo latente de una penalizacion.
    Es importante que el post o articulo que queramos posicionar debe tener la keyword-palabra que queremos posicionar como titulo. Y a esta debemos lanzarle una variedad de palabras-marcas-web para que suba.. siempre prefiriendo marca y http:// …

    un abrazo
    saludos de chile
    sebastian.

    • Carlos Herrero   •     Author

      Hola Sebastian

      Está claro que hay que llevar mucho cuidado con spammear una página con demasiadas palabras clave. La marca va a ser lo más seguro y natural combinando con keyword.

      Un saludo

  21. Pingback: Estrategia SEO paso a paso con GA y Cross Linking - Superyok Ve

  22. Hola Carlos, muy buena entrada! Seguimos y leemos con atención tus artículos para seguir aprendiendo día a día, eres toda una referencia! Queda claro que cuanto más natural sean todos los procesos y condicionantes, mejor. Un saludo!:)

  23. Nutricross   •  

    Muchas gracias Carlos, me he leído el post entero y te voy a hacer caso cuando intente posicionar mi web. Saludos,

    • Carlos Herrero   •     Author

      Gracias a ti por comentar 🙂 Me alegro de que te haya gustado.

      Un saludo

  24. Richard Vaca   •  

    Hola Carlos, me parece excelente tu articulo, llevo varios dias tratando de entender esto de los anchor text, rompiendome la cabeza para no caer penalizado por San Google y tu me explicaste clarisimo, ahh y lo del truco lo tomo como una yapa, saludos y gracias nuevamente!

    • Carlos Herrero   •     Author

      Hola Richard

      Me alegro de que te haya sido de utilidad 🙂 A veces es difícil explicar de forma clara y sencilla un concepto como los anchor text y ver como influyen en una estrategia SEO. Así que si te ha servido me alegro mucho 🙂

  25. Abrelink   •  

    Excelente post, Carlos. La verdad es que, para los que tenemos un dominio con mucha antigüedad y muchos backlinks, el anchor text da más quebraderos de cabeza de lo que pudiera parecer. A veces no es tan fácil salir de una penalización de Google Penguin por sobreoptimización de texto ancla.

    • Carlos Herrero   •     Author

      Siempre puedes desautorizar en Search Console aquellos enlaces que te están perjudicando. La verdad es que a veces no es precisamente fácil como comentas y requiere bastante análisis y un poco de trabajo. Sin embargo, merece la pena y más ahora que los cambios a nivel enlaces con Penguin en el core del algoritmo se notan antes.

      Un saludo

  26. AVM   •  

    Hola!

    Tengo la oportunidad de conseguir un super backlink y creo que si tuviera mi palabra clave me daría un salto impresionante en mis resultados, la cosa es que ya está muy elevada (29% de los links). Crees que podría poner mi palabra clave y después más adelante ya reduciré ese porcentaje consiguiendo backlinks con otros anchor text?

    • Carlos Herrero   •     Author

      En el post he puesto un ejemplo muy genérico, pero no hay que tomar al pie de la letra el porcentaje de anchors, pues va a depender de cómo tu competencia esté posicionada. Hay palabras clave, que los primeros resultados que aparecen en Google tienen a lo mejor un 5% de palabra clave, mientras que otros es de un 40%.

      Primero de todo deberías analizar quiénes se están posicionando los primeros por esa palabra clave y ver su anchor. Si es superior al tuyo, no tienes problemas, si te estás pasando, mucho cuidado…

      Puedes conseguir ese gran enlace con tu keyword, pero si tu perfil de enlaces parece muy spammer, más vale que te pongas manos a la obra pronto 😉

      Un saludo

  27. Pwp   •  

    muchas gracias por el aporte, me quedo muy claro como distribuir los enlaces, muy buen articulo.

  28. Ana   •  

    Gracias por el artículo! Muy interesante y de gran ayuda para una empresa pequeña. Un saludo!

  29. Mediavox   •  

    Muy interesante el articulo Carlos, es uno de los mas completos que he encontrado por la web, por cierto cada día uno aprende mas cosas respecto a los backlinks. Conoces alguna herramienta que permita ver los anchor text o mas bien para prevenir alguna penalización antes de tiempo?

    • Carlos Herrero   •     Author

      Hola! pues para ello nada mejor que Ahref pero si se va de precio…prueba con Open Link Profiler 🙂

  30. Javier   •  

    Hola, el post tiene sus años pero me aclaro una duda, ya que soy nuevo en esto. Ahora entiendo porque al hacer una inspeccion de los backlinks de mi competencia , nadie usaba las palabras claves. la mayor parte de sus anchor text era sobre el dominio principal otra parte genéricas como : descarga aquí, ver mas .. Y muy pocas con keywords exactas .
    Entonces como logras posicionarte en las búsquedas sin usar anchor text con palabras claves exactas , que por lo que entendí es mal visto por google . o algo tiene que ver el seo on page .

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