SEMrush, una herramienta para llevar el SEO a otro nivel

Hay herramientas que nos van a permitir llevar nuestra estrategia SEO a un nivel superior. Este es el caso de Semrush, que nos permitirá conocer mejor el SEO que estamos haciendo a nuestro sitio y, sobre todo, saber qué está haciendo nuestra competencia para poder superarla. En este artículo veremos en un principio qué es Semrush, para posteriormente mostraros el análisis de una de nuestras páginas y ver así cómo utilizarla.

¿Qué es Semrush?

Semrush es una herramienta de análisis de las palabras clave por las que está posicionada una web. Con esta herramienta sabremos qué palabras claves debemos reforzar (nos van a dar más visitas, el cpc es mayor, etc) y también por qué palabras clave se está posicionando la competencia.

Esta aplicación es una aplicación web, por lo que no es necesario descargar nada para poder utilizarla. Tan sólo tenemos que entrar  a través de cualquier navegador, añadir una web y buscar. La única «pega» que tiene es que no es gratuita y sin pagar sólo te permite acceder a cierta información. Si tenéis varios proyectos web o trabajáis con webs de terceros gestionando su posicionamiento, os recomiendo que paguéis la cuota, a la larga os sale bastante rentable. Además suelen haber bastantes promociones en la red para obtener un buen precio en la suscripción anual.

Guía de Semrush, ¿cómo funciona?

Seguro que más de una vez os habéis puesto delante de esta aplicación web y no habéis entendido nada de lo que se puede hacer con ella. Íbamos a partir de un análisis de esta misma web, pero como tiene poco tiempo, mejor coger una web que tenemos más antigua dentro de los proyectos propios de Communityme. A través del análisis de esta web, iremos viendo las distintas opciones que nos ofrece Semrush. Es una guía para aquellos que no la saben utilizar, por lo que si estás familiarizado con ella tal vez te parezca demasiado básica.

Lo primero que tenemos que hacer es dirigirnos hasta la página principal de Semrush. Añadir la url que queremos analizar (recordad, nuestra o de la competencia) y pulsar en buscar. Elegir también el país en el que queréis analizar vuestra web, como nuestra web está enfocada en el mercado español, nos interesa marcar España para analizar los resultados que Google da en nuestro país.

Empezamos viendo bloque por bloque lo que nos ofrece esta herramienta. Lo primero que tenemos es un ranking. De esta forma sabremos que puntuación tiene nuestra web, bastante útil para saber cómo estamos respecto a otras webs de la competencia. O por ejemplo, para saber si merece la pena comprar un enlace o banner de otras webs. Con esta herramienta no habrá engaño posible.

A la derecha nos encontramos con la evolución del tráfico de nuestra web. Esto puede ser interesante para identificar penalizaciones y para saber si estamos haciendo las cosas bien o, si por el contrario, tenemos problemas y es necesario cambiar la estrategia. En la parte inferior nos interesa saber las palabras clave que tenemos posicionadas en los distintos países. Como es lógico, España ocupa casi el 100%, aunque también es sinónimo de que tenemos que trabajar las keywords en el resto de países, pues al compartir idioma, estamos perdiendo un importante número de visitas.

Si entramos ahora en la página Orgánico > Posiciones, nos encontramos con algo similar a lo visto anteriormente. Pero con una tabla que no aparecía y que es lo realmente interesante de Semrush. En ella podremos ver aquellas palabras clave por las que estamos posicionados. Estas se pueden ordenar para ver cuáles nos dan más tráfico, cuáles nos dan más ingresos pues tienen un cpc más alto, etc. De esta forma podremos conocer cómo estamos posicionados nosotros en Google y cómo lo está nuestra competencia.

En nuestro caso, como la web de Trabajo en Inglaterra la rentabilizamos principalmente con Adsense, vamos a clasificar este tráfico por cpc. La palabra clave que más dinero nos da si los usuarios hacen clic en los anuncios es la relacionada con una web llamada Sharedtalk y con los máster. A partir de ahora será cuestión de hablar sobre estos temas para conseguir aumentar los ingresos que tenemos con Adsense.

Este cuadro también nos permitirá saber por qué palabras claves se está posicionando nuestra competencia. Tal vez estemos perdiendo una keyword importante por no tenerla en cuenta y que le está dando una gran cantidad de visitas a nuestra competencia.

En la página Orgánica > Position changes podemos consultar este cuadro que hay justo arriba. En él podemos ver los cambios principales en nuestras palabras clave. Esto nos permitirá ver cómo estamos evolucionando en Google con nuestras keywords.

En Orgánico > Competidores obtenemos el cuadro que hay en la parte superior. Aquí es donde reside la magia de Semrush, de un vistazo podremos consultar cuáles son los principales competidores de nuestro sitio en función de las palabras claves comunes, las palabras claves del buscador, etc. Además, vamos a poder analizarlos uno a uno para ver cómo lo están haciendo y por qué tienen el tráfico que nos muestra también este cuadro. Todo esto se puede ordenar pulsando en los títulos (como en todas las tablas de Semrush), para ver cuáles de nuestros competidores tienen un mayor número de palabras claves con nosotros, cuáles tienen más tráfico, etc.

Hay alguna opción más en el menú de la izquierda para analizar nuestra web o la de la competencia, pero principalmente me quedo con lo visto anteriormente pues es lo que de verdad nos permitirá sacar el máximo a nuestra web. Como he comentado antes, esta herramienta no hará despegar nuestra web por el mero hecho de analizarla. Lo que hay que hacer es utilizar esta herramienta para sacar el máximo partido a las keywords que nos están dando más dinero con Adsense, o, para analizar la competencia y ver cómo podemos «robarles palabras clave».

Analizar palabras clave con Semrush

Otra interesante aplicación de esta herramienta es la de analizar palabras clave por separado. El funcionamiento, de nuevo, es muy sencillo.

Lo primero que tenemos que hacer es buscar la palabra clave a analizar. En este caso vamos a analizar «marketing digital». El resultado nos aparece en la primera página, aquí ya podemos extraer bastantes conclusiones sobre nuestra keyword, ¡vamos a ello!.

La primera información que nos da Semrush es que el CPC de esta keyword es de 3,88$. Es decir, si explotamos nuestra web con Adsense, vamos a ganar alrededor de 2€ por cada clic. Si vamos a comprar publicidad de Adwords, entonces tendremos que pagar unos 3€. El volumen de búsqueda de esta palabra clave es de 1.900 al mes aproximadamente.

En estos dos cuadros que nos aparecen a continuación también tenemos una información interesante. En el de la izquierda podemos ver cómo se distribuye la inversión en Adwords de esa palabra clave. En el de la derecha nos encontramos con la tendencia de la palabra clave en los últimos meses. Como vemos es bastante estable. Si hubiera un pico en un mes y luego tendiera a cero, tal vez estemos ante alguna keyword de moda que ya ha pasado y no nos interesa invertir en ella pues no hay apenas búsquedas.

Este cuadro nos ofrece también una información muy interesante para analizar la palabra clave en cuestión. Lo primero que tenemos es el informe de concordancia de frase. De esta forma sabremos qué frases donde se incluye nuestra palabra clave, tienen más volumen de búsquedas y cpc más alto. Esto nos puede servir para darnos ideas sobre los términos a posicionar en nuestro sitio y para buscar alternativas en el caso de que el dominio de nuestra keyword no esté disponible.

El segundo cuadro, que nos muestra un informe de palabras clave relacionadas, nos permite analizar las keywords que Semrush considera relacionadas y ver su volumen y sus cpc. Tal vez nos pueda interesar cambiar nuestra keyword con alguna de estas o posicionar más de una en nuestro sitio para sacar el máximo al posicionamiento orgánico de nuestra web.

El tercer cuadro, y más importante, nos permite conocer la competencia para esta palabra clave. De esta forma sabremos quién está posicionado en primer lugar por nuestra keyword. Pulsando en ellas podremos analizarla para ver qué palabras clave posicionar. Esto, unido a otra herramienta como ahrefs que nos permita analizar los enlaces, nos dejará en bandeja saber cómo ha trabajado la competencia una keyword y cómo podemos «atacarle» con una estrategia similar.

Y en definitiva esto es todo lo que nos permite hacer Semrush. Como habréis comprobado esto es un análisis para los más novatos en esta herramienta. Si queréis sacar más partido a ella es cuestión de ir experimentando, buscando y aprovechando toda la información que nos da para llevar el SEO de nuestras webs o las de nuestros clientes a otro nivel.

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¿Quieres saber más sobre esta herramienta?

Si todavía tienes dudas o quieres seguir aprendiendo sobre el uso de Semrush, os dejo este vídeo grabado por Fernando Angulo, responsable en España de esta herramienta SEO, y que cuenta con más de una hora de duración donde se puede aprender todo lo que nos ofrece Semrush.

¿Cómo conseguir una cuenta de esta herramienta SEO?

Actualizamos este post porque, como siempre, nos gusta daros esos trucos que ha nosotros nos han sido de gran utilidad. En este caso os daremos los trucos que nos han permitido conseguir cuentas de Semrush por tiempo limitado en el tiempo pero que nos han permitido explotar al máximo por un tiempo esta herramienta SEO.

• Escribe un post en tu blog sobre Semrush. El equipo de Semrush es muy atento y si escribes un post sobre esta herramienta de calidad y que de verdad aporte valor al uso de la misma, posiblemente recibas un mensaje de alguien del equipo que te ofrecerá, por un tiempo, una cuenta ilimitada de esta herramienta para que puedas hablar más de detenidamente sobre ella. No te olvides de poner un enlace a este artículo si te ha servido para conseguir una cuenta de pago 😀
• Asiste a alguno de los cursos que patrocina Semrush. Esta herramienta está presente en una gran cantidad de cursos, tanto online como físicos, que te permitirán formarte en temas del marketing online. En muchos de estos se ofrece una cuenta premium de esta herramienta SEO a todos los participantes.
• Asiste a algún evento. Aquí fue donde nosotros conseguimos una cuenta para probar esta herramienta sin límites. Tras asistir a SEonthebeach y ganar un concurso de los muchos que se hacen en este genial evento SEO, nos hicimos con la cuenta entregada por FernandoSemrush, un miembro del equipo.
• Pasando por caja. Es una herramienta tan útil que merece la pena de sobra pasar por caja. Para probarla seguro que agradecéis las alternativas que os he puesto antes, pero si de verdad trabajáis en el mundo del SEO o tenéis vuestras propias webs, vais a sacarle mucha rentabilidad y os merece la pena pagar algunas de las cuentas que tiene esta herramienta SEO. Desde este enlace os podéis hacer con ella.