Si tienes una tienda online de seguro ya sabes que es importante que trabajes el SEO para destacar y atraer más clientes potenciales. Pero uno de los aspectos que a menudo se olvida de trabajar para el posicionamiento web son las fichas de productos.
¿En verdad rankean las fichas de productos en las SERPs? Si es que es así, ¿cómo puedes optimizarlas tuyas para que posicionen por encima de tu competencia? De ello te estaremos hablando a continuación. Por lo tanto, quédate hasta el final para sepas potenciar el SEO de una ficha de producto.
Índice de contenidos
¿Por qué optimizar tus fichas de producto? ¿Realmente ayudan al SEO?
A Google ya no le interesa recomendar páginas que no aporten nada al usuario, así que si tus fichas de productos son mediocres –independientemente de la calidad de tu producto o servicio- simplemente no tendrá valor para el consumidor, o al menos no desde el punto de vista del motor de búsqueda.
De hecho, los expertos en SEO recomiendan que optimices cada ficha de producto, sea que tengas 50, 200, 500 o 1000, pues resulta que cada producto tiene su público objetivo y tienes que saber vender a cada uno por separado con técnicas de SEO.
Ahora comenzarás a recibir tráfico orgánico para cada página, lo que terminará afectando no solo el posicionamiento de la ficha de producto, sino la del sitio en general.
Entonces, ¿qué debes hacer para mejorar el SEO de tus fichas?
Aspectos que debes atender para el SEO de tus fichas de productos
Independientemente de tu nicho, hay factores clave que inciden directamente en el posicionamiento de tu ficha de producto, son estos:
Title
El título de tu ficha de producto debe corresponder al producto que en ella ofreces. Trata de ser muy específico en esta sección creando una lo más corta que puedas pero en la que indiques las principales características del artículo.
También, debes atender a al menos una palabra clave, y deber ser la que es más importante para esa búsqueda. Imagina que vendes un esmalte de uñas color rojo. En lugar de poner algo tipo: “Esmalte de ensueño”; solo pon: “Esmalte para uñas rojo”. Sencillo y al grano.
Description
La meta descripción de la ficha es clave para convencer al usuario de que entre. Para ello puedes usar elementos gráficos como los emojis, y los textuales como las CTA (Llamadas a la Acción). Debes invitar directamente al usuario a que entre y decirle, de forma muy resumida, que tú tienes toda la información que necesita.
Evitar el contenido duplicado
En el desarrollo de tiendas online el copiar y pegar las descripciones y otros datos de tu proveedor o de la competencia, es la definición de contenido duplicado. Tal cosa es penalizada por Google, así que te estarías arriesgando no solo a no posicionar bien, sino a perder las posiciones que ya tengas.
También se considera contenido duplicado las descripciones de productos que son idénticas letra por letra, aun dentro de tu propia tienda. De manera que si tienes el mismo esmalte con las mismas características (siguiendo el ejemplo de arriba) pero de color verde, tienes que hacer una descripción original para este producto.
Sin thin content
Agregar muy poco o nada de contenido en tus fichas de producto también es un error que malogra tu SEO. Hay varios parámetros con los que se determina si el contenido es pobre o de ningún valor, entre los que están:
- Copiar y pegar contenidos ajenos.
- Sobreoptimizar los textos con palabras clave.
- Usar herramientas de generación de contenido automático (lo que ocurre es que los textos no tienen coherencia y se nota que los hizo una máquina).
- Multimedia sin optimizar.
Enlazado interno
No debes olvidar enlazar tu ficha a otros productos o páginas de categoría. Para hacerlo puedes colocar productos relacionados al que al usuario le interesa, o poner las búsquedas que otros clientes han hecho. Recuerda que el enlazado interno fomenta la usabilidad de tu sitio, algo que se toma en cuenta para el SEO.
Headings
Los hamings o encabezados permiten estructurar el contenido para que sea más legible y fácil de comprender para el usuario. Los encabezados son los ajustes h1, h2, h3 y demás que puedes aplicar a tus textos, especialmente en la descripción. Si es posible, trata de agregar keywords o sinónimos para potenciar el SEO aún más.
WPO: velocidad de carga
No sobrecargues tu ficha de tantos datos que termines ralentizándola, lo mejor es usar solo los necesarios para que esta cargue como el rayo. Ten presente que los usuarios solo esperan como promedio unos 3 segundos a que se cargue una página, después de eso se irán a una que sí sea más rápida. Una tasa de rebote alta tirará hacia abajo tu posicionamiento.
Fotos y multimedia
Lógicamente debes agregar imágenes de tus productosy puede que hasta videos. Pero lo que algunos suelen descuidar es el Alt y la descripción de cada archivo. En estos debes usar palabras clave que relacionen el archivo con las búsquedas, y si bien esta información no es visible para el público, sí lo es para el bot de rastreo.
Marcado Schema
El marcado Schema es fundamental para las tiendas online, ya que te permite crear un cuadro con los datos de tu producto para mostrarlo en las SERP y que el usuario solo tenga que hacer clic para ir a comprarlo. Aunque tal vez no es fundamental para el SEO como tal, sí atrae tráfico y muchos clics, y estos sí que inciden en el posicionamiento.
Google Shopping
Google Shopping es una función con la que puedes colocar tus productos como si fueran en tu propio eCommerce, pero como recomendación de Google. Si tus clientes ven que tu producto es patrocinado en Google Shopping tendrán más confianza en tu marca.
En conclusión, es cierto que hacer SEO para una ficha de producto es un proceso largo, sobre todo si tienes muchos artículos, pero bien que vale la pena para mejorar tus ventas y destacar sobre la competencia en tu nicho.
