Cómo salir de una penalización de Google Penguin

Una vez visto cómo salir de una penalización de Google Panda parece que era obligado que escribiera sobre cómo salir de una penalización de Google Penguin. Se trata de otros de los cambios de algoritmo que más «daño» ha hecho a multitud de webs y para mi, mucho más importante que Panda. Me gusta especialmente ya que persigue los backlinks o enlaces de mala calidad y fraudulentos, una técnica que no estaba penalizada y ponía muy fácil hacer «trampas» para posicionar una web.

Penalización de Google Penguin

Lo primero que debes saber son los motivos por los que puedes acabar con una penalización por parte del pingüino de Google:

1. Has abusado de enlaces cuyo «anchor text» es una palabra clave
2. Has conseguido multitud de enlaces en muy poco tiempo (comprados)
3. Tienes muchos backlinks desde el «footer» o «blogroll» de varias webs
4. La mayoría de los backlinks apuntan a tu página de inicio
5. Has hecho de forma exagerada intercambio de enlaces
6. Tu web aparece en granjas de enlaces (baja calidad)

Creo que con esto te habrás dado cuenta ya que el motivo de una penalización de Google Penguin está basada en todo lo que tenga que ver con los enlaces a tu sitio web. Es por ello que cuando consigues enlaces o te enlazan, es importante vigilar la calidad de los mismos, a donde apuntan y el texto con el que te están enlazando.

¿Cómo sería una buena estructura de enlaces?

Este tema puede ser bastante extenso y la verdad es que da para un post bien completo que escribiré más adelante pero voy a intentar situarte de forma rápida y sencilla.

Mucha gente sigue pensando que para subir posiciones en Google para una palabra clave en concreto lo que hay que hacer es enlazar muchas veces esa keyword apuntando a tu web. Esto justamente es lo que no hay que hacer, se trata de una técnica que funcionaba hace 2 o 3 años pero ahora mismo si hicieras esto lo único que conseguirás es que tu página vaya perdiendo cada vez más posiciones justamente en esa palabra clave.

Mucho más importante que enlaces con la palabra clave son los que contienen tu nombre de marca y además con amplia variedad:

• No sin mis cookies
• Nosinmiscookies
• www.nosinmiscookies.com
• nosinmiscookies.com

Por lo menos el 40% de las palabras clave que enlacen a tu web deben de ser nombres de marca. En el ejemplo con No sin mis cookies puedes ver además que no siempre se enlazaría de la misma manera, si no que hay que jugar con variantes.

También está bien enlazar a veces a través de imágenes o palabras del estilo «pulsa este enlace», «visita la web» o «pulsa aquí». Esto de cara a Google es mucho más natural ya que la gente que no tiene ni idea de SEO generalmente enlaza con nombre de marca o llamadas a la acción como las descritas, no pensando en palabras clave.

Por supuesto, esto no quiere decir que no podamos utilizar palabras clave, podemos meter un par o tres pero luego es importante tener muchas más palabras distintas utilizando el long tail. Siguiendo con el ejemplo de No sin mis cookies una buena forma de enlazar sería:

• Blog de marketing online No sin mis cookies
• Marketing digital en No sin mis cookies
• No sin mis cookies es un blog de marketing

Otro error que debes evitar es enlazar únicamente a tu página de inicio. Es importante introducir enlaces a páginas internas, si tienes algún artículo o categoría a destacar enlázala también pero igualmente sigue jugando con el nombre de marca y variedad.

Los blogroll es otro error muy típico, no es que sean malos siempre y cuando la temática sea similar a la tuya pero si te pone ahí una página de temática no relacionada y donde aparecen enlaces a otras temáticas distintas, Google se dará cuenta rápido de que estos enlaces son comprados. Si vas a tener un enlace en un blogroll mejor que sea de marca y nunca una palabra clave aunque en general lo mejor es evitarlos.

Por último hay que evitar también enlaces desde el footer (la parte de abajo de la página), esto ahora mismo es puro veneno. Si tienes enlaces de este tipo cárgatelos todos independientemente de su anchor text.

¿Qué pasa si mi página está penalizada?

Hay multitud de herramientas para controlar los enlaces que apuntan a nuestro sitio como Searchmetrics o Sistrix, son herramientas de pago pero si crees que has caído en una penalización de Google Pinguin vale la pena la inversión.

Si analizando tu web descubres que tienes una gran cantidad de enlaces apuntando a tu página con la misma palabra clave te toca hacer limpieza. Para ello generalmente podemos hablar de 2 opciones:

• Contactar con los webmasters para cambiar el anchor text
• Que Google no tenga en cuenta esos enlaces

La primera opción es bastante complicada bien sea porque no es fácil contactar con el responsable, porque simplemente no quieren o porque puede llegar a ser un trabajo brutal. Realmente lo ideal sería hacer esto porque no deja de ser un enlace y puedes aprovecharlo pero con otro anchor text. La otra opción sería decirle a Google que no tenga en cuenta esos enlaces ya que su existencia te está perjudicando y si no es posible cambiar su anchor text pues mejor eliminarlos.

¿Cómo me cargo este tipo de enlaces?

Dentro de Google Webmaster Tools hay una opción que se llama «disallow». Una vez dentro puedes pulsar en el botón de desautorización de vínculos. Te aparecerá un aviso que la verdad es que asusta y tiene razón ya que si se usa de forma errónea puedes perjudicar gravemente a tu posicionamiento. Por ello es mejor contar a la hora de realizar este tipo de acciones con los servicios de un profesional SEO.

Lo que tienes que hacer con este herramienta es subir un archivo de texto (txt.), por cada línea pones la URL de los enlaces que quieres eliminar y se los envías a Google. En el plazo de 2 semanas hasta 2 meses Google irá eliminado este tipo de enlaces y con un poco de suerte saldrás de la penalización de Google Pinguin.

En resumen, vigila la variedad del anchor text que enlaza a tu web, mucho cuidado con los que aparecen en el blogroll y fuera todos los enlaces de cualquier footer. Intenta modificar los enlaces contactando con el webmaster y si no es posible como último recurso, elimínalos a través de Webmaster Tools.