¿Tiene el linkbuilding los días contados?

¿Tiene el linkbuilding los días contados?

Mucho cuidado con abusar del anchor text con palabras clave, cambios de algoritmo Panda y Penguin y ahora Matt Cutts se pone serio con el guest blogging. ¿Qué está pasando? Sin lugar a dudas el SEO está evolucionando (que no muerto) y parece que las estrategias de linkbuilding son el objetivo de Google, ¿tienen los días contados?.

Antes podíamos leer cientos de estrategias, técnicas y tácticas para trabajar en la construcción de enlaces. Sin embargo, hoy en día a la hora de hablar de linkbuilding las cosas han cambiado mucho y ya incluso suena atrevido o incluso peligroso hablar de trucos para la generación de enlaces.

El linkbuilding tradicional ha muerto

Si algo tenemos claro es que las estrategias de linkbuilding más tradicionales están totalmente muertas. Ningún SEO que se precie te recomendará tener presencia en directorios masificados, ruedas de enlaces o conseguir cientos de backlinks sin tener en cuenta su calidad con tu palabra clave.

Antes cuanto mayor número de enlaces conseguías muchísimo mejor, ya que Google cuando nació se diferenciaba del resto de buscadores como Yahoo! o Altavista en este aspecto para clasificar sus resultados. Con el paso del tiempo todos los buscadores han ido evolucionando e introduciendo cientos de parámetros que afectan a los resultados de búsqueda.

Por ello ahora mismo conseguir cuantos más enlaces mejor ya no tiene sentido y es mucho más importante recibir un backlink de calidad que un puñado de dudosa reputación.

De la construcción de enlaces a la construcción de relaciones

De la construcción de enlaces a la construcción de relaciones

Llevo mucho tiempo leyendo sobre este concepto que me parece interesante. Se trata de pensar un poco menos desde le punto de vista SEO, con el objetivo de conseguir simplemente un enlace y pensar más como CEO, qué beneficios aporta a mi negocio dicho enlace.

Ed Fry de Moz nos habla de la construcción de relaciones, de hecho el enlace no es más que una prueba de esa relación. Ed Fry pone el ejemplo de enviar un correo a cientos de webmasters con páginas de contenido relacionado. Seguro que muchos contestan, algunos te pondrán el enlace, otros no y de los enlaces que consigas alguno puede ser bueno pero otros muchos pueden ser un auténtico desastre.

Piensa en un momento en la vida real y que le pides a todas las compañeras de tu clase o de trabajo una cita. ¿De verdad es lo que quieres? Muchas te dirán que no, algunas aceptarán y de ellas habrán bordes y simpáticas pero en líneas generales, ¿crees que habrá sido beneficioso?

Estoy convencido de que los mejores backlinks para tu web los has conseguido a través de alguien que conoces o de algún favor que te ha hecho un compañero. Una página web no te da un enlace, el webmaster de esa página web sí te da un enlace.

Trasladando todo esto al guest blogging que tanto se ha hablado estos días desde que Matt Cutts lo pusiera en duda ocurre lo mismo. No es cuestión de ir haciendo post de autor invitado por cada web que veamos, el propio Matt nos recomendaba que mejor conocer al blogger o webmaster, que si era desconocido mejor nos olvidáramos, una vez más sale a la luz la importancia de las relaciones.

¿Está el linkbuilding muerto o no?

¿Carlos porque me has soltado este rollo de las relaciones? Pues porque todo evoluciona, hemos pasado de conseguir cuantos más enlaces mejor a querer los de mayor calidad y para ello no hay nada como entablar relaciones de verdad. Y es que el linkbuilding como tal no creo ni mucho menos que esté muerto, simplemente ha evolucionado.

De hecho, no me creo que rechazaras un enlace de una universidad o un periódico apuntando a tu web, ¿verdad? Nuestro SEO interior sigue deseando ese enlace como lo que más.

Por supuesto, esta es mi opinión personal, ahora me gustaría conocer la tuya: ¿larga vida o muerte a la construcción de enlaces?

Carlos Herrero

Co-fundador y digital manager de la agencia de marketing y publicidad República Coconut. Por la mañana me tomo un café y luego hago cosas.

9 comentarios

  1. Paula Guzmán   •  

    Coincido contigo, no ha muerto ni mucho menos pero sin duda ha cambiado y mucho. Básicamente, ahora es una cuestión de trabajar el linkbuilding enlace a enlace, lo que tiene mucho que ver con las relaciones personales que comentas, y de la mano siempre de buenos contenidos. Vamos, trabajo artesano como quien dice. Y con mucho ojo.

    Buena reflexión, Carlos 🙂

    Un abrazo!

    • Carlos Herrero   •     Author

      Gracias por tu comentario Paula, nadie mejor que tú y yo sabemos lo que las relaciones pueden hacer por un buen enlace 🙂

      ¡Un abrazo!

  2. Domingo   •  

    No creo que haya muerto el linkbuilding pero que está tocado mortalmente creo que es algo evidente y creo que a cada algoritmo que pase lo complicara un poquito más, el posicionar con enlaces se acabó, ahora toca buscar ese enlace “natural” que nos dé el empujón que necesitamos para un término en particular pero ahí que hilar muy fino.

  3. Pingback: ¿Es posible un SEO sin enlaces?

  4. El SEO ni se crea ni se destruye, se transforma :-). Y como diría Lee: “be water my friend”. Adoptemos la forma de las jarras de agua que nos pone Google…

  5. Roberto   •  

    Por fin alguien me explica de forma clara que es el linkbuilding …. Sí me permites Carlos una pregunta … Entonces solo
    Me sirven los enlaces que procedan de webs relacionadas con mi sector ? O sí tengo por ejemplo una tienda online de vestidos de novia outlet valdrían también todos los directorios de empresa o de moda o de outlets ? Gracias

    • Carlos Herrero   •     Author

      Hola Roberto

      Tu caso me suena, lo ideal es que sean de tu sector, es el caso perfecto. Si tienes presencia en directorios (cosa que no recomiendo) lo mejor es que sean muy específicos, por ejemplo, de la asociación de comercios de tu ciudad o en su defecto, un directorio específico de vestidos de novia. El problema de outlet, es que es un concepto que se puede aplicar a muchos ámbitos. La moda puede valer, pero ya nos estamos pillando un poco más los dedos (más que nada por ser un directorio). Directorios de empresa totalmente descartados.

      Como te digo, yo huiría de los directorios al menos que fuera muy muy específicos, creo que no vale la pena la poca fuerza que podría darte tener un enlace en estos sitios. Los mejores links en tu caso, sería de blogs de vestidos de novia o todo lo relacionado con estas celebraciones. Los de moda también valdrían porque aunque como directorios los he puesto en duda, al ser blogs es fácil adaptar un buen contenido a la moda de novias.

      Espero haberte solucionado la duda 😉 ¡Un saludo!

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