Estrategia de nichos verticales y especializados para posicionar en Google

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Web nicho seo
¿Arquitectura web horizontal o vertical? ¿Cuál es mejor para posicionar en Google? Analizamos la estrategia de los principales comparadores de precios.

Si bien hace unos años era habitual crear grandes portales de contenido que se caracterizaban por ser muy horizontales, y en los que habían multitud de categorías que se agrupaban en una temática muy amplia, lo cierto es que en la actualidad la estrategia para conquistar Google es otra y pasa por la creación de portales verticales y especializados.

Un buen ejemplo serían las web de hogar que estaban divididas en temas diversos como decoración, cocina, jardín, etc. Sin embargo, esa tendencia ha cambiado y los portales que más éxito tienen son aquellos que se encuentran muy segmentados y especializados de forma vertical. En definitiva, mientras que un portal horizontal trata de una temática más amplia como puede ser el hogar, en un portal vertical la estrategia se centra en un solo tema. Por ejemplo, electrodomésticos y, en concreto, las freidoras.

Cómo los comparadores están apostando por webs de nicho verticales

Precisamente a esta tendencia se han tenido que enfrentar los comparadores de precios. Se trata de webs que también han tenido que adaptarse en este sentido a nivel SEO.

Lo habitual de estos portales es tener una estructura horizontal donde se compararan seguros de todo tipo, tarifas de energía, de telefonía, etc. Siendo como un mega nicho donde bajo el paraguas de la comparación, cabe todo.

Con esta estrategia hemos visto crecer a grandes comparadores como Rastreator, Kelisto o Acierto.

Sin embargo, al trío líder en comparación de precios le ha salido una dura competencia con la irrupción de nuevos comparadores que han decidido por especializarse en una de las verticales. Un buen ejemplo es Roams, que comenzó siendo un portal especializado únicamente en telefonía.

De hecho, una vez afianzado, ha seguido expandiendo su crecimiento como los grandes a otras verticales, pero no lo ha hecho bajo el mismo dominio, sino que ha apostado por subdominios para trabajar cada temática de forma independiente. Viendo el éxito de esta estrategia SEO, algunos comparadores ya han empezado a trabajar en esta dirección.

Un ejemplo de adaptación dentro de este sector es el de Rastreator, uno de los comparadores por excelencia que desde hace un tiempo trabaja además en la creación de portales especializados verticales con su propio dominio y marca. Una muestra de ello es su nuevo comparador de telefonía e internet internetmasmovil.com.

Características de los portales verticales

De este modo, al hablar de los portales verticales se habla de un portal de nicho que está dedicado a una temática concreta. El objetivo de este tipo de portales verticales es ayudar al usuario a obtener toda la información que puede necesitar sobre un tema concreto sin tener que salir del portal web en cuestión, buscando la fidelización del lector e invitándole a que lea de manera continuada la web. De ahí que el éxito de estos portales sea la calidad del contenido que ofrecen.

Cómo hacer una estrategia SEO en un portal vertical

Llevar a cabo una buena estrategia SEO para conquistar Google en tu portal vertical no difiere en los pasos a seguir a la hora de posicionar cualquier web. Vas a tener que seguir los pasos habituales, simplemente deberás enfocarte en una estructura y temática mucho más vertical.

Haz un estudio de palabras claves

Del mismo modo que se haría en cualquier negocio o portal horizontal, en los portales verticales también tendrás que llevar a cabo un estudio de palabras clave. En el caso de estos portales nicho, la búsqueda de keywords tendrá que estar centrada con la temática del portal pero, igualmente, será necesaria. Por ello, antes de definir la estructura de la web tendrás que tener claras las categorías así como palabras clave a trabajar desde el primer momento; estableciendo palabras clave principales y secundarias.

Gracias a esto podrás entender mejor cuáles son los temas que más interesan sobre un producto, servicio o nicho concreto y te permitirá establecer las prioridades de redacción y demás. Para ello podrás optar tanto por herramientas sin coste como Planner de Google Ads, la función predictiva de Google u otras herramientas como Keywordtool.io, o Sistrix, entre otras.

Hay que tener en cuenta que los buscadores lo que hacen es identificar el contenido en función de la palabra clave que el usuario se encarga de escribir al realizar la búsqueda para poder visualizar los resultados. Por ello, es tan importante conseguir saber cuáles son las keywords más acertadas para que los resultados se ajusten al máximo a las necesidades de búsqueda del usuario.

Contenido original y de calidad

Contar con un contenido original y de calidad en cada una de las páginas es fundamental para lograr un buen posicionamiento en buscadores. De lo contrario, si fuera contenido duplicado, no posicionará correctamente. Es fundamental trabajar la información de calidad con la que se trabaja y que se adecúe al keyword research realizado, al tiempo que el portal esté siempre actualizado.

Trabajar el linkbuilding

Con una buena estrategia de enlaces se puede incrementar el nivel de autoridad del dominio, lo que haría que los portales estuvieran en la parte más alta de Google o que fueran escalando posiciones de forma orgánica. De ahí que sea clave que portales de una temática del sector enlacen hacia el sitio vertical. Además, podrás ver y analizar la estrategia de enlaces que sigue la competencia.

Como ves, a través de los portales verticales las marcas pueden dar a conocer a su público objetivo el contenido especializado y de nicho que buscan los usuarios. Es un buen modo de poder dar a conocer a fondo sus productos y servicios. Algo que será fácil de posicionar en buscadores como Google si se consigue hacer una buena estrategia SEO a través de los pasos y tips arriba descritos. Información de calidad, en profundidad y relevante que busca dar respuesta a las cuestiones más buscadas al tiempo que permite a las marcas posicionarse como referentes del sector.

Un tipo de portal que Google valora, sobre todo, por la calidad del contenido que es capaz de ofrecer a los usuarios y que permite seguir una estrategia de nicho que acerca a las firmas a su target de manera efectiva y con trabajo SEO constante.

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