Cómo usar las palabras clave negativas en Google Ads

Algo que dejamos pasar por alto muchas veces y que es un error habitual en una campaña de Google Adwords es no usar las palabras claves negativas.

Una herramienta se podría decir “avanzada” de Google Ads que nos permite cerrar el grifo y dejar de perder dinero con palabras claves (keywords) que NO nos interesan aparecer en Adwords o en este caso pagar pujas por dichas palabras claves.

Esto es un paso más a la optimización de tu campaña de Ads, los términos de búsqueda que se suponen ya deberías tener optimizados con los tipos de concordancia adecuados como concordancia amplia, “concordancia de frase” o [concordancia exacta]. Aparte de todo eso podemos hilar más fino excluyendo palabras claves que este caso convertiremos en negativas para no aparecer por esas keywords en las campañas que tengamos creadas.

Cómo añadir palabras clave negativas en Google Ads

Para ello tenemos que ir a una campaña especifica (si la tenemos segmentada o por países) o a su vez también podemos realizar una exclusión de keywords general de todas las campañas que tengamos activas en ese momento en nuestra cuenta de Google Adwords.

CAMPAÑA -> PALABRAS CLAVES -> TERMINOS DE BUSQUEDA

En este apartado un poco escondido de Google Adwords veremos las keywords especificas por las que no solo hemos pujado sino que nos hicieron clic.

Normalmente acostumbro a organizarlas primero por clics y realizo una depuración y luego por Impresiones y realizo otra depuración.

Dependiendo el presupuesto que manejéis y la cantidad de clics que tengáis por palabra clave tardarás más o menos en hacer esta depuración. Con campañas de poco presupuesto con que verifiquéis los primeros 200 resultados (tanto para clics como para impresiones) es más que suficiente.

En cambio si es una campaña de mayor keywords y por consiguiente mayor presupuesto, toca revisar más a fondo las palabras claves. Seguro que por allí se irá una parte del presupuesto que no estéis controlando y es un manera perfecta de optimizar las campañas de adwords y centrar la diana.

¿Cómo excluir palabras claves (keywords) en Adwords?

Muy sencillo, luego que estemos en la pestaña de “TERMINOS DE BUSQUEDA”, solo tenemos que seleccionar las palabras claves que creemos que no nos aportan nada a nuestra campaña o por las cuales no queremos aparecer y pagar pujas por ellas.

Al seleccionar la keywords que quereros excluir, se activara un nuevo botón en la parte superior de la lista de palabras claves, el botón es “AÑADIR COMO PALABRA CLAVE NEGATIVA”.

Nos aparecerá la palabra y nos especifica que si queremos eliminar esa palabra clave para todas las campañas o para algún anuncio en específico, normalmente utilizamos para toda la campaña y presionamos el botón “GUARDAR” y desde ahora en adelante Adwords no pujara por esa palabra(s) clave(s) en específico para las campañas que tengas activas.

Es una forma clara de optimizar las campañas de Adwords. Porque puede que estemos pujando por una palabra clave por ejemplo “Parafarmacia Madrid”, cuando en realidad tu Parafarmacia se encuentre en Barcelona, por poner un ejemplo, entonces al excluir “Parafarmacia Madrid”, ya te ahorras esos clics que estaban entrando sin necesidad o sin ningún interés, siendo este trafico basura por no ser de calidad para tu negocio. ¡OJO! Es un simple ejemplo el que se me vino a la mente el de la parafarmacia.

Espero que con esto podáis mejorar sin duda vuestra campaña de Adwords y le saquéis una mayor rentabilidad.

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