Estructura SILO como estrategia SEO On page

LECTURA DE 6 MIN

Imagen de una estrategia SEO Silo

Tras ver las nociones básicas del posicionamiento en buscadores en el artículo sobre cómo posicionar una web en Google que elaboramos, hoy os quiero dejar una estructura que lleva tiempo dando que hablar en el SEO anglosajón y que por supuesto se puede utilizar en las webs hispanas.

Esta estrategia recibe el nombre de SILO, por la estructura que se forman con las palabras claves.

Una estructura SILO bien realizada nos va a proporcionar un aumento en el número de visitas procedente de los buscadores.

Además, estas visitas serán de calidad puesto que vamos a definir correctamente las palabras claves. Pero antes de meternos de lleno en la creación de una estructura SEO de este estilo, veamos su definición.

¿Qué es la estructura SILO?

La estructura SILO es una técnica de arquitectura SEO que optimiza la estructura de un sitio web, organizando el contenido en silos de palabras clave, con el fin de aumentar la relevancia de estas palabras a los ojos de los motores de búsqueda.

De esta descripción podemos sacar varias cosas:

  • Es una técnica de arquitectura SEO, por tanto hablamos de la parte On page del sitio web
  • Organiza las palabras claves en una estructura silo. Se sigue una forma jerárquica
  • El objetivo de esta estrategia es la de aumentar la relevancia de las palabras claves

Con esta estrategia SILO los motores de búsqueda tendrán una idea muy clara de la estructura de nuestra web, mejorando la relevancia de las palabras claves que estamos trabajando.

En inglés se utilizan los caramelos jelly beans para explicar esta técnica, yo utilizaré los Lacasitos que gustan más y además son españoles.

Si nos encontramos con una bandeja llena de lacasitos de colores será más difícil encontrar un Lacasito rojo. Si nos encontramos varias filas de distintos colores, tan sólo tendremos que ir al rojo para coger el que queremos.

Ejemplo de estrategia SILO con Lacasitos

Esta es la idea de la estrategia SILO, facilitar a los motores de búsqueda el acceso a nuestra web.

Si en una página tratamos todas nuestras palabras claves, será más difícil que los buscadores encuentren una palabra en concreto. Si en cambio en cada una de las páginas tratamos sólo una palabra clave, pondremos las cosas muy fáciles a los buscadores para que nos encuentren. Esto se puede conseguir haciendo mini páginas dentro de nuestra web o blog.

Ejemplo de aplicación de una estructura SILO

La mejor forma de ver cómo podemos aplicar esta estructura es a través de un ejemplo.

Como hemos comenzado a aplicarla en nuestra web sobre Trabajo en Inglaterra, que mejor que mostrarla en un proyecto ya iniciado.

Todavía no hemos aplicado del todo esta estructura SILO, pero si tenemos un plan de cómo hacerlo y se puede empezar a ver algunos matices de esta estrategia en la estructura de la web y las nuevas categorías que estamos creando.

Aunque este sea nuestro ejemplo,  se puede aplicar a cualquier web, tienda online o blog. Cada web tendrá su peculiaridad, pero es importante cumplir una regla; «que en la barra de Lacasitos rojos no encontremos uno de otro color«.

Lo primero que tenemos que hacer con nuestro sitio web es hacer un estudio previo de las palabras claves.

Si tienes dudas sobre cómo hacer una búsqueda de palabras clave puedes consultar nuestra guía para hacer un keyword research efectivo, pero como se escapa un poco de este post daré por hecho que ya está realizado el estudio y tenemos como resultado las siguientes palabras claves:

  • Trabajo en Inglaterra
  • Viajar a Inglaterra
  • Cocina inglesa
  • Aprender inglés
  • Cursos de inglés
  • Alojamiento económico en Londres
  • etc

Como al principio no seguíamos una estructura SILO, en nuestra web hay artículos de todas las keywords antes mencionadas. Aunque todo temas relacionados, al final estamos hablando en una misma página de varias cosas a la vez y le estamos complicando bastante la vida a los buscadores.

Con paciencia y apostando por una estrategia long tail, al final hemos conseguido bastante tráfico. Pero para exprimir al máximo nuestros artículos y conseguir aumentar aún más el número de visitas procedentes de los buscadores, hemos decidido planificar una estrategia SILO que quedará así:

Ejemplo enlaces SILO

El siguiente pasó será comenzar a aplicar esta estructura SILO en nuestro blog. Pero para ello antes tenemos que crear las páginas donde van a ir cada una de las keywords. Así tendríamos las siguientes:

  • dominio principal -> Inglaterra
  • dominio principal/trabajar en Inglaterra -> Trabajar en Inglaterra
  • dominioprincipal/vivir-en-Inglaterra -> Vivir en Inglaterra
  • etc.

Dentro de las secciones principales irían subsecciones:

  • dominio principal/trabajar-en-inglaterra/consejos
  • dominio principal/trabajar-en-inglaterra/ofertas-de-trabajo
  • etc

De esta forma en cada una de estas páginas dejaremos a Google muy claro que se va a hablar de esa keyword.

Estamos reproduciendo las distintas filas de Lacasitos de colores para que sea mucho más fácil encontrar los que queremos. Es importante, como hemos comentado antes, no mezclar los temas.

Lógicamente en «viajar» hablaremos de Inglaterra y en «trabajar» vamos a hablar también de Inglaterra. Pero lo que no se debe hacer es, por ejemplo, meter una oferta de empleo en Inglaterra dentro de la categoría «viajes».

A la hora de crear enlaces internos también tenemos que tener cuidado. Tal como se ve en la imagen, está bien crear enlaces entre los artículos de una misma categoría, pero nunca se deben de enviar enlaces de una categoría a otra. Y si lo tenemos que hacer que sea no follow (rel=»nofollow»).

En el caso de que sólo tuviéramos una palabra clave para posicionar no podemos aplicar esta estrategia SILO.

Lo mismo ocurre si tenemos una landing page con un sólo producto.

Si quieres posicionar una landing te recomendamos que veas nuestra guía SEO para Landing Pages.

En el resto de casos, tal como hemos visto en el artículo de hoy, es muy interesante.

No os puedo hablar de datos propios porque todavía no está implementada cien por cien en nuestra web en Inglaterra, pero si hay webs que ya la han implantado al 100% y los resultados son muy buenos.

Estos resultados están siendo muy positivos de cara a facilitar la vida a los buscadores y también para definir nuestra web y saber de qué hablamos y de qué tenemos que hablar en el futuro.

¿Alguna experiencia utilizando esta estrategia? Como siempre encantado de crear debate a través de los comentarios.

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34 comentarios en “Estructura SILO como estrategia SEO On page”

  1. Hola Juan.
    Esta estrategia me parece interesante, pero no deja de ser lo que siempre se ha hecho de agrupar los contenidos en carpetas. Tomo nota de lo de una sola palabra clave y lo de los enlaces No follow entre secciones distintas.

    Un duda: en una web dinamica (blog), en WP por ejemplo, como agurpas los contenidos? Por categorías y sub categorías? Que ocurre cuando hay entradas que hablan de dos temas (política y economía, por ejemplo, que pueden ir muy unidos) ?

    Un saludo

    • Hola Jorge,
      La estrategia SILO es llevar al extremo la distribución por carpetas. La teoría es la expuesta en el artículo, no creo que haya una forma mejor de distribuir el «link juice» interno.
      Ahora bien, no es perfecta ni mucho menos sencilla. Sobre todo es complicado de aplicar en los blogs. En nuestro caso nos hemos encontrado con una estructura relativamente sencilla. Pero en tu caso, no se hasta que punta una bitácora de noticias donde conviven artículos de distintos temas podría encajar bien la estrucutar SILO.
      Paso a responderte:

      -en una web dinamica (blog), en WP por ejemplo, como agurpas los contenidos? Por categorías y sub categorías?
      Sería una forma. Lo normal en esta estructura es agrupar las principales secciones en el menú principal y por medio de submenús agregar las subsecciones.

      -Que ocurre cuando hay entradas que hablan de dos temas (política y economía, por ejemplo, que pueden ir muy unidos) ?

      Deberías intentar separarlo al máximo para hacer dos artículos o definir una estructura previa donde política y economía te entren en un mismo SILO (por ejemplo en el SILO de «Actualidad de Europa»).

      Un saludo.

  2. Hola Juan

    Veo dos inconvenientes a lo que comentas: a día de hoy la mayoría de webs son dinámicas, ya que google lo que premia es el contenido, y esto es dificil de aplicar precisamente a estas webs.

    Con WP te puntualizo: que tu hagas secciones y subsecciones en el menú principal no crea categorías y sub categorías, es una manera de ordenar los menús para el usuario, no para Google. Es decir, defines el breadcrumb para usabilidad, pero no tiene nada que ver con la organización del SiteMap. Esto habría que hacerlo creando categorías y subcategorías, y eso reflejarlo en el Menu.
    Creo que estamos hablando de lo mismo, pero hay que puntualizar… 🙂

    Lo que me propones de crear un silo más grande, la en contra precisamente de la lógica de agrupar las entradas segun las longtail más precisas.
    Hacer las entradas hablando solo de un tema, es imposible muchísimas veces. Si haces un artículo de la nueva tablet Nexus 10, Ese artículo estará en varias categorías como puede ser Tablets, Google y Herramientas de trabajo. Hacer 3 entradas distintas hablando de lo mismo pero bajo distintas opticas y keywords definirá cojonudamente el SEO, pero a tí te triplica el trabajo, y tus lectores empezarán a ver entradas «repetidas»….

    Lo siento, aunque la organización me parece buena, no veo que estos contras superen a los pros…Pero bueno, Suerte, ya contarás los resultados… 🙂

  3. Si, a lo que me refería es a crear categorías y subcategorías, pero además es bueno que aparezcan en el menú en el index de la web. Por tema de usabilidad y por tema de enviar los primeros enlaces del index al resto de categorías y subcategorías.
    En un blog no es fácil aplicar esta estrategia y no siempre es sencilla. Pero creo que si tu web da para hacer esta estrategia, las visitas se pueden duplicar o triplicar. De posicionar sólo una palabra clave puedes conseguir posicionar mucho más.
    Pero vamos, que estoy totalmente de acuerdo contigo en que es complicado y muchas veces nada efectivo. Pero como esto no deja de ser un test A/B continuo (y es la gracia de esto), pues vamos a intentarlo 😉

    Un saludo y gracias por tus comentarios!

    • He leído los comentarios sobre este tema pero al ser un iniciado en esto no por edad jeje quería preguntar si un en un blog, si este está estructurado por una categoría solo se puede crear artículos de un solo tema o se puede de dos o quizás tres temas?Si ya tenemos artículos de varios temas hay que dejar los de un tema y borrar los otros? bueno disculpar mi ignorancia.Gracias
      Saludos

      • Hola Carlos, es complicado reestructurar un blog cuando ya lo tienes montado. Por supuesto borrar los artículos antiguos nunca, ya que a Google no le gustaría nada esto. Pues hacer nuevas categorías e ir enfocando estas categorías a la estructura Silo.

        Un saludo y cualquier duda que tengas aquí estamos 😉

  4. Hola Juan

    Tengo dos preguntas. Los enlaces son contextuales o utilizas algún plugin que coloca los enlaces en los widgets de sidebar?. Es necesario utilizar un theme otimizado para la estructura SILO o se puede hacer con cualquier theme?

    Muchas gracias, saludos

  5. Hola Juan,
    Tengo una duda respecto a la arquitectura y te agradecería me dieras tu opinión. Si una web tiene bien organizada su arquitectura con un buen enlazado interno, pero sus urls no están organizadas por carpetas, crees que afecta negativamente al Seo? Es decir, Ej. tudpminio.com/hoteles/madrid/jacuzzi.htm frente a tudominio.com/hoteles-madrid-jacuzzi.htm y así el resto de la web, pero repito con una arquitectura de enlaces internos, de lo mas importante a lo menos importante. Gracias y un saludo.

    • Buenas Alberto,

      Pues te comento, en mi opinión hablas de cosas distintas. La primera opción (por carpetas/categorías), será buena para posicionar precisamente estas categorías. La segunda opción te servirá para posicionar posts, cola larga, etc.
      ¿Hay una mejor o peor? Pues depende del caso, en este caso posicionar hoteles o Madrid, e incluso hoteles Madrid, me parece bastante complicado debido a la competencia brutal que hay en este sector. Es por este motivo que tal vez sea más fácil posicionar hoteles en Madrid con jacuzzi por cola larga y para esto un buen post lo veo mejor. Si vas creando carpetas y haciendo muchos niveles al fin a Google le costará más el rastreo, pero esto depende de la cantidad de hoteles en Madrid que tengas.

      Un saludo!

      PD: Si te ha sido la respuesta de utilidad no te olvides de votarnos en los Bitácoras ^^ http://bitacoras.com/premios14/votar/c6ed15abe3e596e67ee331d14750a57d73b10bfd

  6. Hola Juan,

    creo que la estructuración en silo de una web puede ser una de las mejores opciones para tener un site organizado y rastreable por los motores de búsqueda… pero mi duda se centra en la ficha de los productos a nivel de url. Deben estar los prdoctos dentro de las áreas o subáreas a nivel de url? Por ejemplo:

    miweb.com/asrea/subarea/producto-1.html

    o es mejor que el produto esté en raiz del dominio:

    miweb.com/producto-1.html

    He visto que comentabas que si lo estructuras en carpetas buscas posicionar las áreas y subáreas, pero creo que el seo de hoy en día va más hacia la búsqueda del lontail que no de luchar contra titanes. Entonces, qué seria mejor, ir creando directorios o poner las url a nivel de raiz?

    gracias

    • Hola Carlos,

      Creo que tu respuesta depende del objetivo que tengas. Si tienes un objetivo a corto o las categorías/subcategorías tienen una competencia muy muy grande… mejor optar por long tail tal como comentas.
      Si en cambio tienes un objetivo a largo plazo y crees que puedes «luchar» por las categorías/subcategorías, yo iría por definirlas e intentar ir a por ellas.

      Eso sí, lo mejor sería que en tu web o CMS se pudiera eliminar el elemento «category» de las urls. Así estarías luchando por los dos escenarios posibles.

      Un saludo!

  7. Les comento que ultimamente el enlasado interno posiciona sin hacer link bulding externo pero depende del caso por eso pienso que estas tenica esta funcionando, en youtube a un seo que llama a esta tecnica TSA pero es lo mismo dice que posiciona en un mes y medio, lamentablemente no hay mucha informacion es espanol.

    Hay plugin de worpress que hacen esto, pero en realidad no entiendo bien el asunto.

  8. Muy buen artículo. Creo que aunque es difícil aplicar la estructura SILO sí que puede ser efectiva.

    Lo que me extraña es que no hablas de los tags y sí de subcategorías. ¿En una estructura SILO qué función o papel juegant las etiquetas?

    Un saludo

  9. Excelente artículo! Gracias por compartirlo!
    Una consulta… En el caso de las webs multi-idiomas estructuradas en base a carpetas, como por ejemplo una web con las carpetas ES, EN, DE y FR, ¿Los silos principales serían los de los 4 idiomas?

    • Hola Mauricio

      No, realmente no. Al final las carpetas de idiomas es una utilidad por visitante. Lo normal en una web traducida es mantener la estructura web y simplemente traducir los contenidos.

      El SILO realmente estaría hecho dentro de cada idioma.

      Un saludo

    • Hola Alberto

      ¿En qué parte no has entendido como se realiza? Igual te puedo ayudar por aquí 🙂

      Pero casi todo el post es un ejemplo de aplicación de una estructura SILO, por eso no termino de entender tu comentario.

      Encantado de resolver tus dudas.

      Un saludo

  10. Hola Carlos he leido tu información y la agradezco mucho, quería pedirte un breve consejo para enfocar mi sitio amplio de noticias sin menú a una estructura Silo, por favor help me

    Saludos

  11. Hola,
    excelente artículo!. Gracias por explicarlo tan bien. Nosotros tenemos una web ya arrancada desde hace años, y nos hemos dado cuenta que no aplicamos esta técnica.
    El problema es que combinamos páginas con entradas y además hemos instalado una nueva plantilla recientemente (Learnpress) con una funcionalidad para publicar entradas como si fueran cursos.
    Queremos cambiar todo a una estructura silo pero tenemos cientos de contenidos ya escritos, ¿merece la pena ordenar todo de nuevo con este tipo de estrategia SILO?
    gracias

    • Hola Enrique

      Por lo que me comentas yo no me volvería loco con ello y mantendría la actual.

      Es decir, la estructura SILO no es ni la definitiva, ni la mejor, simplemente es una estrategia de arquitectura que puede ser muy útil según de qué tipo de página web hablemos, pero no es necesario aplicarla a toda costa ni mucho menos.

      Un saludo

  12. Hola Carlos, No se si para mi temática y siendo una página multiidioma la estructura silo es la mejor opción. Estoy en el sector viajes y por ejemplo, prefiero atacar la keyword visitar el gran cañón que que viaje america (con menos volumen de busquedas).

    Las dos opciones que barajo son .com/es/viaje/america/estados-unidos/visitar-gran-canon o .com/es/visitar-gran-canon

    Siento que con tantas subcarpetas la palabra clave objeto queda muy al final de la URL.

    Por otra parte si voy a tener una página sobre viajes en américa .com/es/viajes-america/ donde entre otros artículos irá enlazado .com/es/viaje-estados-unidos/ y este a su vez a .com/es/visitar-gran-canon. Me refiero a que dentro de la web si tendré las conexiones mediantes links pero la URL final que ataca visitar el Gran Cañón me parece más oportuno que la palabra clave esté cuanto más al principio mejor.

    ¿Tu que opinas, en una web donde se requieran tantas subcarpetas como te comento?

    Increíble web y muy sencillo como lo explicas. Enhorabuena!

    Ascen.

    • Hola Ascen

      La primera duda que me sale es si necesitas la carpeta /América/

      Tiene búsquedas viajes por continentes? Igual lo veo un poco excesivo. Veo más lógico atacar directamente países.

      Y tampoco termino de ver la carpeta /viajes/

      Si la temática de tu web ya es viajes, esta keyword es la que deberás trabajar en la home, relacionar tu dominio principal con ella, aunque sea de marca. Pero claro necesitaría conocer qué quieres trabajar en la home y que quieres trabajar en esa página viajes tan genérica.

      Entiendo que hablarás de todos los posibles destinos, ofreciendo al usuario filtrar por países y demás. Algo que ya podrías hacer desde la página de inicio.

      De esa forma, creo que la URL tendría más lógica de la siguiente manera:

      .com/es/estados-unidos/gran-canon

      Si me dices que de verdad tienes un contenido muy específico para quien busca viajes y lo vas a meter en /viajes/ y que tienes otro distinto para la página de inicio relacionado con tu negocio, entonces sí que lo introduciría en la URL quedando:

      .com/es/viajes/estados-unidos/gran-canon

      Para que te hagas una idea, nosotros montamos una web de alquiler de coches con esta estructura pero también tenía otras modalidades como el renting, por loque tenía sentido hacer subcarpetas por modalidad de alquiler, vehículo, marca y modelo y quedaba de la siguiente manera:

      .com/alquiler/coches/renault/megane

      Como puedes ver cada carpeta ataca keywords muy concretas:

      Alquiler: Alquiler de vehículos en general, con todas las tipologias de vehículos disponibles
      Coches: Nos centramos en una tipología, alquiler de coches.
      Renault: Ya hablamos de alquilar un renault en general, presentando todos los modelos disponibles de la marca y porque confíamos en vehículos de esta empresa para nuestros clientes.
      Megane: Alquiler de un megane y las virtudes de este modelo, características, etc.

      Si te das cuenta, sigue una progresión lógica donde cada vez se profundiza más en detalle sobre el tema a tratar pero al mismo tiempo todo está interconectado y los resultados tras aplicar esta estructura fueron inmejorables.

      Por otro lado, piensa que el enlazado interno es muy importante para ayudar a Google a llegar a las páginas más profundas.

      Con la estructura que te he puesto vemos como una cascada. Típica estructura de vasos que en la base hay un monton y se va haciendo una pirámide donde al final solo hay uno (sería la home) y es ahí donde se vierte toda el agua, va cayendo y llena el resto.

      Sin embargo, ayudamos a Google a que llegue a páginas más profundas desde por ejemplo la carpeta /coches/ poniendo una sección de los coches más destacados (seleccionamos los que nos interesan a nivel SEO/negocio) y de esa forma ya estamos enlazando desde un nivel superior.

      Espero haberte ayudado un poquito 🙂

      Un saludo

  13. Hola Carlos, estoy comstruyendo un sitio de Lubricantes
    El reto:
    La palabra clave Lubricantes muy competida
    Y como saben tambien las marcas de las cuales tengo las 3 principales
    Mobil, Castrol, Shell que tambien son palabras clave muy competidas
    sugieres categorías así: lubricantes-mobil, lubricantes-castrol, lubricantes-shell
    Otro reto son las diferentes aplicaciones (tipos) de lubricantes, aceites de motor, aceites industriales, ambos tipos tambien tienen sus subcategorias
    ¿Que me sugieres? Como verás el reto para mi en los silos son los diferentes tipos de taxonomias, la pagina pillar, la aplicación, la marca, el tipo y al final los productos
    Saludos desde México

    • Hola Kenny

      Dependerá del tipo de contenido que vayas a crear.

      A mi me gusta utilizar páginas para las principales secciones de la web y luego los post para ampliar temas específicos sobre esas páginas.

      Puedes usar ambas sin problemas.

      Un saludo

  14. Excelente post. Recién acabo de empezar a investigar sobre este tema sobre el que leí en otro post de Dean y no sabia de qué hablaba. Gracias a tú post me ha quedado más claro. Ahora a ver si veo la forma de aplicar el concepto en mi site.

  15. Buenas Carlos, gracias por el valor que ofreces.

    Me surge una cuestión que me trae de cabeza.
    Estoy pensando en implementar una estructura de silo a partir de una pagina de home inicial, clasificando en ella las diferentes categorias, pero sin añadir menus por el momento.

    ¿Qué opinas sobre este asunto? ¿Puede haber problemas de duplicación?

    Gracias!

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