Guía para comprar enlaces en blogs y periódicos

El link building o obtención de enlaces es una de las patas más importante del SEO para cualquier proyecto.

Es importante a todos los niveles, ya que el bot de google va recorriendo internet principalmente a través de los enlaces.

El sello diferenciador de Google cuando salió fué su cálculo de Page Rank que está directamente unido a ello y desde los inicios del SEO los enlaces internos y externos han sido uno de los pilares principales.

Cuando los usuarios fueron siendo más avanzados y entendieron el peso que tenían los enlaces en la estrategia de SEO, el link building se fue prostituyendo. Se intercambiaban enlaces entre diferentes temáticas y sin contextualización ninguna a fin de aumentar los valores de Page Rank y de aprovechar este factor de posicionamiento de forma masiva.

Además, a esto se le unía el desconocimiento popular de los webmasters sobre el SEO, y la gente no era consciente del valor de un enlace como recurso de SEO y se enlazaba más libremente.

Afortunadamente a día de hoy esto no es así. Ya prácticamente cualquier persona que tiene una web sabe o al menos intuye, el valor que tiene un enlace.

Sabe que es un recurso de interés ya que, bien usado, afecta de forma positiva al SEO y por ello se ha convertido en un recurso de compra venta.

Además google ya no es aquel motor básico de clasificación de información que se comía paquetes de enlaces de China o de India mejorar el posicionamiento web y esto ha hecho que tengamos que tener mucho más controlada la elección de los enlaces que apuntamos hacia nuestra web.

¿Dónde puedo conseguir enlaces?

Existen multitud de métodos para conseguir enlaces, pero hoy nos vamos a centrar en el método que está más extendido, y que a nivel de ROI tiene un mayor impacto. Esto es así porque nos permite evitar todos los pasos de prospección: buscar, contactar, negociar, fiarte de la negociación…

Plataformas de compra de enlaces

Si te mueves un poco en el mundillo de la compra venta de enlaces, seguramente hayas caído tarde o temprano por un marketplace de enlaces. Este tipo de plataforma, son webs, que te devuelven un listado más o menos grande, de sitios donde comprar y vender enlaces.

Mediante el uso de filtros podemos escoger precios, temáticas, métricas SEO…

Algunas de las plataformas más conocidas que puedes encontrar son: Prensalink, Publisuites, Leolytics, Unancor, PrensaRank o Coobis, entre otras.

Herramientas de Link Building o Reputación online

Los marketplace o plataformas de compra de enlaces tienen un amplio abanico de sitios dispuestos a publicar un artículo con enlace Dofollow o Nofollow para promocionar tu proyecto, pero… ¿Cómo puedo escoger los mejores para mi proyecto?

Aquí es donde entran las herramientas de link building, que son entornos diseñados para que mediante una interacción con el usuario, puedan ofrecerte la mejor opción para dar visibilidad a tu proyecto y además aprovechar el enlace/s para el SEO de tu web.

¿Cómo nos ayudan este tipo de herramientas?

Principalmente reducen los tiempos de búsqueda y filtrado, además que rebajan enormemente, la posibilidad de error o malgasto económico en la compra de un artículo con enlace.

Os pondré un ejemplo:

Growwer.com es posiblemente la herramienta más sencilla, gratuita y potente para encontrar enlaces de calidad para tu proyecto. Gracias a su sistema de búsqueda  encontraremos siempre dominios de nuestra temática, con tráfico (uno de los problemas de los marketplaces), sin un perfil de enlaces SPAM y con buena tendencia de tráfico (o que no hayan sido penalizados por google).

Además es un sistema recurrente, una vez que des de alta tu proyecto, la herramienta te avisará cuando surja algo nuevo e interesante para tu proyecto…

Y ¿Cómo funcionan?

Simplemente te tienes que registrar en la web y dar de alta el proyecto que quieras trabajar. Aquí únicamente nos pedirá URL, País, Categoría y las keywords que nos interesan y en base a eso, en pocos minutos nos devolverá un listado de sitios afines con nuestro proyecto, con el tráfico mensual, fortalezas y precio.

¿Cómo elegir los mejores enlaces para mi proyecto?

Ahora que ya sabemos dónde podemos comprar estos enlaces, vamos a ver como escoger los que más nos interesan.

Al final tenemos que tener en cuenta que no podemos comprar a granel, tenemos que tener una estrategia detrás de la obtención de cada uno de estos enlaces. Y debemos fijarnos para escoger el que nos pueda atraer un mayor valor de negocio y mayor exposición, además o incluso por encima del SEO. ¿Qué peculiaridades tengo que tener en cuenta antes de comprar un enlace?

No compres si no lo necesitas o no estás preparado para aprovecharlo

Los enlaces son recursos que tienen un precio y en cualquier negocio debemos primar la rentabilidad en las acciones. Ya sea a nivel de visibilidad, reputación, captación de leads, tráfico…

Aquí tenemos que tener en cuenta tres puntos:

1) ¿Tengo bien optimizada mi arquitectura web?

Un enlace desde el punto de vista puramente SEO nos transferirá un Page Rank desde la página de origen que nos enlaza, hacia nuestra web. Si nosotros a nivel interno no optimizamos bien este enlazado interno, nos obligará a tener que invertir más en recursos externos para compensar esta deficiencia.

2) ¿Tengo recursos que no estoy usando?

En muchos casos nos encontramos en nuestra web páginas que ya no existen. Páginas que quedaron obsoletas en una migración mal efectuada o que simplemente ya no tienen sentido en la nueva estrategia de proyecto. En muchas ocasiones estas URLs disponen de enlaces externos que no estamos aprovechando. Enlaces que van a página 4XX, normalmente 404 y que podemos redireccionar a URLs nuevas o contactar con las fuentes que enlazan a esas URLs y apuntarlas a páginas de nuestro sitio que sí que generan negocio.

3) ¿En mi sector el link building es el factor más diferencial?

Hay sectores de mayor competencia o más trabajo en enlazado externo, pero otros donde priman mucho más otros factores. Debemos analizar bien la casuística del sector donde nos desenvolvemos para buscar las acciones que tengan un mayor impacto en nuestra estrategia.

Filtra por necesidades de negocio

El link building no es solo conseguir enlaces que apunten a tu web para traspasar link juice o Page Rank.

Puede ser también un canal de adquisición de tráfico o leads. A su vez también, es un recurso de reputación online o promoción de marca.

Cuando compramos un artículo en un medio o un blog, estamos comprando visibilidad en ese sitio. Entonces… ¿Qué necesita mi negocio?

En este vídeo del ClickSEO 2020, podrás ver una ponencia de Álvaro Peña de Luna de iSocialWeb donde nos presenta el link buidling como un recurso de captación:

Necesito tráfico para mejorar mi visibilidad

Si gracias a herramientas como Growwer o a un marketplace has encontrado un dominio que te interesa y que ves que tiene un buen volumen de tráfico, puedes aprovechar ese flujo de usuarios para derivar parte de esa audiencia a tu web.

Veamos un ejemplo:

Imaginaros que voy a conseguir un enlace desde elpais.com. Una acción que podríamos hacer es ver todas las keywords que está rankeando este proyecto.

Como podemos ver que rankea en TOP3 para «notas de corte». Si rankea para este término muy posiblemente con un artículo nuevo, rankeará para términos semánticamente relacionados como: notas de corte 2020, notas de corte valencia, notas de corte upc…

Si fueras una universidad o un portal de cursos podrías generar un artículo con alguna de estas keywords y obtener tráfico relacionado.

Necesito tráfico cualificado para conseguir leads

Siguiendo la misma idea del punto anterior, podemos intentar como contaba Álvaro en el vídeo, atacar keywords que estén en alguna de las etapas del funnel de compra para así poder conseguir futuros compradores.

Si vendes zapatillas y muestras tu marca para términos anteriores a la compra como:

• Mejores zapatillas para correr
• Recomendaciones para correr
• ¿Cómo cansarse menos al correr?

Esta sería una buena forma de hacer link building para ecommerce.

Obtén enlaces que aporten valor al usuario

Habrás leído muchas veces sobre la importancia de tener enlaces que traigan tráfico o que sean útiles.

Esto es un mantra que se repite mucho pero que poca gente entiende o sabe aplicar.

La naturalidad de una estrategia de enlaces recae, entre otras cosas, en que se use el enlace que está puesto, ayude al usuario a mejorar su experiencia de búsqueda y navegación o cumpla sus necesidades.

Poner un enlace en un artículo por derivar PR no es una estrategia largoplacista. 

Olvídate de métricas y matemáticas PA, DA, DR, UR…

Las herramientas de monitorización y análisis de enlaces nos han vendido sus métricas para poder puntuar la calidad de un recurso de forma general, pero estos valores están lejos de ser ciertos y no implican una mayor calidad de un dominio.

Existen webs que tienen valores bajos de autoridad en Ahrefs, Majestic o Moz, pero que pueden darte un gran empujón a tu estrategia. La mejor métrica es el sentido común.

Los amigos de tus amigos no son tus amigos, pero te apuntan con el dedo

Los enlaces que tienen las webs que te enlazan acaban denotando con qué webs te estás relacionando. Si te enlazas con webs que tienen perfiles de enlaces SPAM, links automáticos, links de China o Rusia, enlaces sin tráfico hechos para aumentar las métricas de autoridad… Esto dará señales a google de con quién te relacionas.

Entiende el concepto de OBL

El OBL o Outbound Links son los enlaces salientes que tiene un dominio o URL. En ocasiones verás que en algunas plataformas te venden como buenos dominios que tienen un bajo OBL.

Este término hay que cogerlo en contexto.

Un dominio puede tener un OBL muy bajo, pero enlazarte desde niveles de profundidad muy bajos de su arquitectura web, y por ende no ser bueno. E igual al contrario, un OBL alto y enlazarte desde niveles superiores y pasar más fuerza a tu web. 

Algo que podría ser interesante es revisar si tiene un OBL alto, cuales son los enlaces salientes que tiene. Si tiene webs de baja calidad o vende enlaces muy a menudo, seguramente no sea un buen sitio para enlazarte.

Conclusión

Como ves la compra de enlaces es todo un mundo y es necesario tener unos básicos para no malgastar nuestro dinero y nuestro tiempo.

Si tienes claros los conceptos del link building, tienes tiempo para hacer todos los análisis de forma muy personalizada… quizás recorrer todas las plataformas buscando los mejores precios puede ser tu camino.

Si quieres optimizar tu tiempo, dejar que los enlaces te lleguen solos en base a tus necesidades y eres de optimizar recursos, quizás una herramienta de link building o reputación sea lo tuyo.

Sea como sea aprovecha tu inversión y sácale el mayor partido.